(در فايل دانلودي نام نويسنده موجود است)
تكه هايي از متن پايان نامه به عنوان نمونه :
(ممكن است هنگام انتقال از فايل اصلي به داخل سايت بعضي متون به هم بريزد يا بعضي نمادها و اشكال درج نشود ولي در فايل دانلودي همه چيز مرتب و كامل است)
فهرست مطالب
عنوان شماره صفحه
چكيده....................................................................................................................................... 1
فصل اول: كليات تحقيق
1-1- مقدمه............................................................................................................................... 3
1-2- بيان مسئله ....................................................................................................................... 3
1-3- چارچوب نظري تحقيق ..................................................................................................... 6
1-4- اهميت و ضرورت تحقيق ................................................................................................. 7
1-5- اهداف تحقيق .................................................................................................................. 8
1-6- فرضيات تحقيق ............................................................................................................... 8
1-7- تعاريف مفهومي متغيرها .................................................................................................... 9
1-8- تعريف عملياتي متغيرهاي تحقيق ...................................................................................... 11
1-9- قلمرو تحقيق .................................................................................................................. 12
1-9-1- قلمرو موضوعي .......................................................................................................... 12
1-9-2- قلمرو مكاني ............................................................................................................... 12
1-9-3- قلمرو زماني ............................................................................................................... 12
فصل دوم: ادبيات تحقيق
2-1- مقدمه.............................................................................................................................. 14
2-2- وفاداري به برند .............................................................................................................. 15
2-3- انواع وفاداري ................................................................................................................. 21
2-4- مدلهاي وفاداري .............................................................................................................. 22
2-4-1 - مدل آكر و ديويد ....................................................................................................... 23
2-4-2- مدل ديك و باس ........................................................................................................ 24
2-4-3 - مدل رولي و ديويس .................................................................................................. 25
2-4-4 - مدل بلومر ................................................................................................................. 26
2-4-5- مدل ECSI .................................................................................................................. 27
2-5- وفاداري خدماتي ............................................................................................................. 28
2-6- ساير عوامل موثر بر وفاداري مشتريان ................................................................................ 29
2-7- رضايت مشتري ............................................................................................................... 31
2-7-1- تعاريف رضايت مشتري .............................................................................................. 31
2-7-2- آشنايي با مدل كانو ....................................................................................................... 34
2-7-3- اهميت رضايت مشتري ................................................................................................ 36
2-7-4- ابعاد رضايت مشتري ................................................................................................... 37
2-7-5- مدلهاي شكل گيري رضايتمندي مشتري ........................................................................ 37
2-7-5-1- مدل عدم تاييد انتظارات ........................................................................................... 37
2-7-5-2- مدل رضايتمندي مشتري سوئدي ............................................................................... 38
2-7-5-3- رضايتمندي و وفاداري مشتريان ................................................................................ 38
2-8- ارزش ويژه برند .............................................................................................................. 39
2-8-1- مفهوم نام و نشان تجاري .............................................................................................. 42
2-8-2- مدلهاي ارزش ويژه برند .............................................................................................. 42
2-8-2-1- مدل ارزش ويژه برند آكر.......................................................................................... 42
2-8-2-2- مدل پيشايندها و پيامدهاي ارزش ويژه برند ............................................................... 43
2-8-2-3- مدل ارزش ويژه برند خدماتي بري ........................................................................... 44
2-8-2-4- مدل ارزش ويژة برند مبتني بر مشتري ........................................................................ 44
2-9- مدل مفهومي تحقيق ......................................................................................................... 47
2-9-1- كيفيت فيزيكي ............................................................................................................ 47
2-9-2- رفتار كاركنان .............................................................................................................. 47
2-9-3- رضايت دروني ايده آل ................................................................................................ 48
2-9-4- هويت برند ................................................................................................................. 48
2-9-5- انسجام در سبك زندگي ............................................................................................... 48
2-10- پيشينه تحقيقات انجام شده ............................................................................................. 49
2-10-1- تحقيقات داخلي ........................................................................................................ 49
2-10-2- تحقيقات خارجي ...................................................................................................... 50
2- 11- جمع بندي فصل دوم ................................................................................................... 52
فصل سوم: روش اجراي تحقيق
3-1- مقدمه.............................................................................................................................. 54
3-2- روش پژوهش ................................................................................................................ 54
3-3- جامعه آماري پژوهش ...................................................................................................... 55
3-4- روش نمونه گيري و حجم نمونه ....................................................................................... 55
3-4-1- نتايج آزمون بارتلت جهت دقت نمونه ........................................................................... 56
3-5- روشهاي گردآوري اطلاعات ............................................................................................ 56
3-6- پرسشنامه پژوهش ........................................................................................................... 57
3-7- بررسي روايي و پايايي ابزار پژوهش ................................................................................. 58
3-7-1- روايي پرسشنامه .......................................................................................................... 58
3-7-2- پايايي پرسشنامه .......................................................................................................... 58
3-8- متغيرهاي پژوهش ........................................................................................................... 60
3-9- روشهاي آماري تجزيه و تحليل دادهها ............................................................................ 60
3-10- جمع بندي فصل سوم .................................................................................................... 60
فصل چهارم: تجزيه و تحليل داده ها و يافتههاي تحقيق
4- 1- مقدمه............................................................................................................................ 64
4-2- توصيف متغير هاي جمعيت شناختي پاسخ دهندگان ............................................................ 64
4-2-1- توصيف جنسيت پاسخ دهندگان ................................................................................... 65
4-2-2- توصيف سن پاسخ دهندگان ......................................................................................... 65
4-2-3- توصيف رستوران مورد استفاده ...................................................................................... 66
4-2-4- توصيف فست فود مورد استفاده ................................................................................... 67
4-3- توصيف متغير هاي تحقيق ................................................................................................ 68
4-3-1- توصيف ارزش ويژه برند ............................................................................................. 68
4-3-2- توصيف متغير كيفيت فيزيكي ....................................................................................... 69
4-3-3- توصيف متغير رفتار كاركنان ......................................................................................... 70
4-3-4- توصيف متغير رضايت دروني ايدهآل ........................................................................... 71
4-3-5- توصيف متغير هويت رستوران ..................................................................................... 72
4-3-6- توصيف متغير سبك زندگي .......................................................................................... 73
4-3-7- توصيف متغير رضايت مشتري ...................................................................................... 74
4-3-8- توصيف متغير وفاداري مشتري...................................................................................... 75
4-4- علائم اختصاري در نمودارها و جداول .............................................................................. 76
4-5- بررسي نرمال بودن متغير هاي اصلي تحقيق ....................................................................... 77
4-6- تحليل عاملي تاييدي ........................................................................................................ 78
4 – 6– 1- تحليل عاملي تاييدي يا تحليل مدل اندازه گيري ......................................................... 78
4-6-2- تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي برونزا ............................................................................ 78
4-7- آزمون فرضيات ............................................................................................................... 83
4-7-1- مدل يابي معادلات ساختاري ........................................................................................ 83
4-7-2- آزمون فرضيات اصلي .................................................................................................. 84
4-7-3- آزمون فرضيات فرعي .................................................................................................. 85
4-7-4- تحليل مسير فرضيات .................................................................................................. 87
4-7-4- 1- اثرات غير مستقيم ................................................................................................... 87
4-8- ضرايب تعيين ................................................................................................................. 88
فصل پنجم: بحث، نتيجه گيري و پيشنهادات
5- 1- مقدمه............................................................................................................................ 90
5-2- نتايج آمار توصيفي ........................................................................................................... 90
5-2-1- متغيرهاي جمعيت شناختي ........................................................................................... 90
5-2-2- متغيرهاي اصلي ........................................................................................................... 91
5-3- نتايج بررسي نرمال بودن متغيرهاي اصلي ........................................................................... 92
5-4- نتايج تحليل عاملي تاييدي ................................................................................................ 92
5-4-1- متغيرهاي برونزا .......................................................................................................... 92
5-4-2- متغيرهاي درونزا .......................................................................................................... 92
5-5- نتايج آزمون فرضيات ....................................................................................................... 93
5-6- پيشنهاداتي در راستاي نتايج تحقيق ................................................................................... 96
5-6-1- پيشنهادات كاربردي ..................................................................................................... 96
5-7- محدوديتهاي تحقيق ......................................................................................................... 97
5-8- پيشنهاداتي براي محققين آينده .......................................................................................... 98
منابع و مآخذ ........................................................................................................................... 99
پيوست ها............................................................................................................................... 107
فهرست جداول
عنوان شماره صفحه
جدول2-1-وفاداري از ديدگاه ديك و باس...................................................................................................................... 24
جدول 2-2-وفاداري از ديدگاه رايلي و ديويس.............................................................................................................. 25
جدول2-3- برخي از تعاريف وفاداري به برند در حوزه خدمت ................................................................................... 29
جدول 3-1- نتايج آزمون دقت نمونه ............................................................................................................................... 56
جدول3-2-ارزشگذاري طيف ليكرت ............................................................................................................................. 57
جدول 3-3-فراواني سوالات پرسشنامه ............................................................................................................................ 58
جدول3-4- محاسبه پايايي پرسشنامه ............................................................................................................................... 59
جدول4-1-توصيف جنسيت پاسخ دهندگان ................................................................................................................... 65
جدول 4-2-توصيف سن پاسخ دهندگان ......................................................................................................................... 66
جدول4-3- توصيف رستوران مورد استفاده .................................................................................................................... 67
جدول4-4-توصيف فست فود مورد استفاده ................................................................................................................... 68
جدول4-5- توصيف متغير ارزش ويژه برند .................................................................................................................... 69
جدول4-6-توصيف متغير كيفيت فيزيكي ........................................................................................................................ 70
جدول4-7-توصيف متغير رفتار كاركنان .......................................................................................................................... 71
جدول4-8-توصيف متغير رضايت دروني ايدهآل ........................................................................................................... 72
جدول4-9- توصيف متغير هويت رستوران .................................................................................................................... 73
جدول 4-10-توصيف متغير سبك زندگي ....................................................................................................................... 74
جدول4-11-توصيف متغير رضايت مشتري ................................................................................................................... 75
جدول4-12-توصيف متغير وفاداري مشتري ................................................................................................................... 76
جدول4-13-فهرست علائم اختصاري تحليل .................................................................................................................. 77
جدول 4-14-آزمون كولموگروف- اسميرنف براي متغير هاي تحقيق ......................................................................... 77
جدول4-15- شاخصهاي برازش متغيرهاي برونزاي تحقيق ........................................................................................... 80
جدول 4-16- شاخصهاي برازش ارزش ويژه برند ......................................................................................................... 81
جدول4-17-شاخصهاي برازش متغيرهاي درونزا ........................................................................................................... 83
جدول4-18- شاخصهاي برازش مدل كلي تحقيق ........................................................................................................... 85
جدول4-19- شاخصهاي برازش مدل كلي تحقيق ........................................................................................................... 87
جدول4-20- مسيرهاي مستقيم مورد بررسي .................................................................................................................. 87
جدول4-21-مسيرهاي غيرمستقيم مورد بررسي .............................................................................................................. 88
فهرست نمودارها
عنوان شماره صفحه
نمودار4-1-نمودار دايرهاي جنسيت پاسخ دهندگان....................................................................... 65
نمودار4-2- نمودار ميله اي سن پاسخ دهندگان ........................................................................... 66
نمودار4-3- نمودار ميله اي رستوران مورد استفاده ....................................................................... 67
نمودار4-4-نمودار ميله اي فست فود مورد استفاده ...................................................................... 68
نمودار 4-5-هيستوگرام متغير ارزش ويژه برند ............................................................................. 69
نمودار 4-7- هيستوگرام متغير كيفيت فيزيكي .............................................................................. 70
نمودار 4-8- هيستوگرام متغير رفتار كاركنان .............................................................................. 71
نمودار4-8-هيستوگرام متغير رضايت دروني ايدهآل ..................................................................... 72
نمودار 4-9-هيستوگرام متغير هويت رستوران .............................................................................. 73
نمودار 4-10-هيستوگرام متغير سبك زندگي ............................................................................... 74
نمودار4-11-هيستوگرام متغير رضايت مشتري ............................................................................. 75
نمودار 4-12-هيستوگرام متغير وفاداري مشتري ........................................................................... 76
نمودار 4-13-مدل اندازه گيري متغيرهاي برونزاي تحقيق در حالت بار عاملي ................................ 79
نمودار4-14-مدل اندازه گيري متغيرهاي برونزاي تحقيق در حالت ضرايب معناداري ...................... 79
نمودار 4- 15-مدل اندازه گيري متغير ارزش ويژه برند در حالت بار عاملي ................................... 80
نمودار 4-16-مدل اندازه گيري متغير ارزش ويژه برند در حالت ضرايب معناداري .......................... 81
نمودار 4-17- مدل تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي درونزا در حالت بارهاي عاملي ......................... 82
نمودار 4-18-مدل تحليل عاملي تاييدي متغيرهاي درونزا در حالت ضرايب معناداري ..................... 83
نمودار4-19-مدل فرضيات اصلي در حالت ضرايب معناداري ...................................................... 84
نمودار 4-20- مدل تحقيق در حالت ضرايب ساختاري ................................................................ 85
نمودار 4-21-مدل فرضيات اصلي در حالت ضرايب معناداري ..................................................... 86
نمودار4-22-مدل تحقيق در حالت ضرايب ساختاري .................................................................. 86
فهرست اشكال
عنوان شماره صفحه
شكل 1-1- مدل مفهومي تحقيق.................................................................................................. 7
شكل2-1- هرم وفاداري ........................................................................................................... 23
شكل 2-2- مدل بلومر در مورد عوامل موثر بر وفاداري مشتريان ................................................... 26
شكل2-3-مدل تكامل يافته بلومر در خصوص عوامل موثر بر وفاداري مشتريان .............................. 26
شكل2-4- مدل ECSI در مورد رضايت و وفاداري مشتري .......................................................... 27
شكل 2-5-آشنايي با مدل كانو .................................................................................................... 35
شكل2-6-مدل عدم تاييد انتظارات ............................................................................................. 38
شكل2-7-مدل اندرياسن و ليندشتاد ........................................................................................... 39
شكل2-9- مدل ارزش ويژه برند آكر .......................................................................................... 43
شكل2-10-مدل پيشايندها و پيامدهاي ارزش ويژه برند ............................................................... 43
شكل2-11-مدل ارزش ويژه برند خدماتي بري ........................................................................... 44
شكل2-12-مدل ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري ....................................................................... 45
شكل2-13-شناخت برند ........................................................................................................... 46
شكل14-1-مدل مفهومي تحقيق ................................................................................................. 47
چكيده
هدف اين مطالعه بررسي رابطه بين ارزش ويژه برند، رضايت مشتريان و وفاداري به برند مي باشد. پژوهش حاضر از نوع توصيفي است و به لحاظ هدف كاربردي است. ازنظر جمع آوري داده ها نيز ميداني تلقي مي شود. ابزار گردآوري داده ها در اين پژوهش پرسشنامه مي باشد كه شامل 21 سوال براي سنجش كل متغيرهاي تحقيق است. براي سنجش متغيرها نيز از طيف 5 تايي ليكرت استفاده مي شود. روايي پرسشنامه توسط نظر اساتيد و كارشناسان و پايايي آن با استفاده از آلفاي كرونباخ بررسي و تاييد شد. جامعه آماري تحقيق حاضر دانشجويان دانشگاه آزاد اسلامي رشت ميباشند. با استفاده از فرمول كوكران تعداد 420 نفر به عنوان نمونه نهايي تحقيق مورد بررسي قرار گرفتند. به منظور آزمون فرضيات از روش مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد. نتايج نشان داد كه ارزش ويژه برند رابطه معناداري به ميزان 0.18 با رضايت مشتريان دارد. همچنين رضايت مشتري نيز به ميزان 0.88 با وفاداري مشتريان رابطه دارد. از ميان ابعاد ارزش ويژه برند نيز رضايت دروني ايده آل بيشترين رابطه را با رضايت مشتري دارد.
واژگان كليدي: ارزش ويژه برند، رضايت مشتري، وفاداري مشتري، رستوران، فست فود
فصل اول
كليات تحقيق
1-1- مقدمه
امروزه حفظ و تقويت وفاداري مشتري نسبت به محصولات يا خدمات شركتها، مهمترين نقطه تمركز فعاليتهاي بازاريابي مي باشد. وفاداري مشتريان مي تواند هزينه هاي بازاريابي شركتها را كاهش دهد، موجب جذب مشتريان بيشتر شود و اثربخشي يك كسب و كار را افزايش دهد. به علاوه مشتريان وفادار از طريق تبليغات دهان به دهان يك محصول موجب مي شوند تا شركت با استراتژيهاي رقبا مقابله كند و نتايج بهتري را به دست آورد .
وفاداري به برند موجب مي شود تا مشتريان، يك برند را در مقايسه با ساير برندهاي رقيب انتخاب كنند و به صورت روتين از آن برند خريد نمايند و به سمت ساير برندها گرايش پيدا نكنند. وفاداري مشتريان به معني موقعيتي است كه در آن يك مشتري به طور كلي محصولات و خدمات مشابه اي را در طول زمان از يك شركت خريداري يا دريافت كند. همچنين بر اساس ميزان وفاداري مصرف كنندگان و مشتريان به يك برند خاص، ارزش ويژه آن برند نيز افزايش خواهد يافت. همچنين وفاداري به برند مي تواند به عنوان يك خروجي بالقوه ناشي از ارزش ويژه برند باشد.رضايت مشتري نيز ناشي از اين موضوع است كه تجربه استفاده از يك محصول به انتظارات مشتري نزديك باشد. در اين صورت مشتري راضي احتمالا مشتري وفاداري نيز خواهد بود. بنابر اين در اين تحقيق بيشتر به دانش مربوط به بررسي نقش رضايت مشتري در روابط ميان ارزش ويژه برند و وفاداري مشتري پرداخته مي شود.
1-2- بيان مسئله
بر اساس پژوهشهاي كاتلر(2005) و كاتلر و كلر(2006)، رابطه بين رضايت مشتري و وفاداري مشتري بسيار حساس و قابل توجه است. زيرا وقتي مشتري احساس نارضايتي كند، از شركت فاصله گرفته و در رابطه با محصول يا خدمت مورد نظر، داستان بدي را به ديگران ارائه مي دهد. اما وقتي مشتري احساس رضايت مي كند، مجددا و بارها از آن محصول خواهد خريد و از آن محصول توضيحات مثبتي را به ديگران ارائه خواهد كرد. بر اساس اين نظر مي توان گفت كه با استفاده از وفاداري مشتري كه حاصل ميزان رضايت او از محصول يا خدمتي خاص مي باشد، مي توان حجم يا دفعات خريد مجدد و ميزان پيشنهاد محصول توسط او به ديگران را مورد اندازه گيري قرار داد(Budiarti et al, 2013).
در طول 2 دهه گذشته، همه انواع سازمانها بطور فزاينده اي اهميت رضايتمندي و وفاداري مشتريان را درك كرده اند. دليل اصلي براي تاكيد زياد سازمانها بر رضايتمندي مشتري اين است كه هرچه رضايتمندي مشتريان افزايش يابد، ميتواند بر وضعيت رقابتي قوي تر سازمان در بازار و افزايش سهم و بازار و سود آن بيانجامد، كاهش قيمت تمام شده كالاها و خدمات، كاهش خطر ريسك و كاهش هزينه جذب مشتريان جديد از ديگر نتايج رضايتمندي و وفاداري مشتريان است. رضايتمندي مشتري را به شيوههاي مختلفي مي توان تعريف كرد. ارزيابي بعد از خريد توسط مشتري از كالا ها و خدمات نوعي كسب رضايتمندي خريد است. بطور كلي محققان معتقدند كه رضايتمندي مشتريان از عوامل تعيين كننده خريد مجدد، تبليغات شفاهي مشتري و در نهايت وفاداري مشتري است. رضايتمندي مدتها از عوامل تعيين كنندهي وفاداري مشتري بوده است. مشتريان راضي دوباره به سازمان بر ميگردند و خريد مجدد ميكنند و يا از خدمات شركت در دفعات بعدي استفاده خواهند كرد. اين دسته از مشتريان تجربيات مثبت و منفي خود را از كالاها و خدمات شركت با ديگران مبادله خواهند كرد ( Bayraktar et al, 2012).
از ديدگاه برخي از محققان وفاداري عامل نهايي مدل رضايتمندي مشتري است. وفادراي بوسيله قصد و نيت خريد، تحمل ميزان قيمت كالاها و خدمات از سوي مشتري و همچنين پيشنهاد خريد كالاها و خدمات به ديگران سنجيده ميشود. اينگونه تصور مي شود كه تصور بهتر و رضايتمندي بيشتر مشتريان از يك شركت يا سازمان بايد ميزان وفاداري آنان را افزايش دهد ( Bayraktar et al, 2012).
وفاداري مشتري نوعي تعهد عميق و دروني است كه منجر به خريد مجدد يا استفاده مجدد از يك محصول يا خدمت مي شود. با وجود اين اثرات موقعيتي، و پيشنهادهاي بازاريابي به صورت بالقوه برروي تغيير رفتار مشتري در حال تاثيرگذاري مي باشند. رايج ترين تعريف وفاداري توسط اليور ارائه شده است كه وي وفاداري را داشتن يك تعهد عميق براي يك محصول و يا خدمات ترجيح داده شده تعريف ميكند كه عمل خريد بطور مستمر و سازگار در آينده انجام شده و باعث تكرار خريد از يك برند معين و يا مجموعه اي از برندهاي معين ميشود و اين در حالي است كه تاثيرات موقعيتي و يا تلاش هاي انجام شده براي جايگزيني و يا تغيير رفتاري وي در محيط بيرون وجود دارد ( تاج زاده نمين و همكاران، 1389).
تعريف و ابعاد زيادي از وفاداري مشتري وجود دارد. از ديدگاه ماجومدار، وفاداري مصرف كننده يك مفهوم پيچيده و چند بعدي است و پيچيدگي وفاداري از آنجا معلوم ميشود كه هنوز يك تعريف مشخص و واحدي از آن ارائه نشده است، اما بطور كلي محققان بر اين عقيدهاند كه وفاداري را ميتوان از 2 بعد نگرشي و رفتاري مورد بررسي قرار داد. ( شجاعي، 1389).
از آنجايي كه اين تحقيق بدنبال بررسي وفاداري به خدمت است، در ادامه تعاريفي نيز از وفاداري به خدمت ارائه ميشود. ساندر معتقد است وفاداري به خدمت پيچيدهتر از وفاداري به برند است كه بطور معمول براي كالاها بكار برده ميشود. از ديد وي، وفاداري به خدمت لزوما با اشكال ديگر وفاداري مثل وفاداري به برند، وفاداري به فروشگاه و يا وفاداري به تامين كننده تطبيق پيدا نميكند. اشنايدر عنوان ميكند كه وفاداري به خدمت، معياري سختگيرانه در مقايسه با ساير اقلام وفاداري دارد و يك مشتري وفادار به خدمت ميبايست وفادار به برند و هم وفادار به مكان باشد. در اين حوزه وفاداري ميتواند متوجه خدمت يا ارائه دهنده آن باشد. همچنين خدمات داراي ويژگي ناملموس بودن، ناهمگوني و همزماني توليد و مصرف ميباشد ، همين امر بر پيچيدگي اين نوع از وفاداري ميافزايد (فولادوند و همكاران، 1392).
ارزش ويژه برند به معني ارزشهاي بازاريابي و مالي مرتبط با توان يك برند در بازار شامل دارائيهاي واقعي مختص به يك برند، آگاهي از برند، وفاداري به برند، كيفيت درك شده از برند و تداعي گرهاي برند مي باشد. بر اساس نظر لاسر، ميتال و آرون(1995)، ادبيات موجود، ارزش ويژه برند را از دو ديدگاه مختلف ارزيابي كرده است. ديدگاه مالي و ديدگاه مشتري. ديدگاه مالي معمولا اشاره دارد به ارزش برند شركت در بازار. در حاليكه ديدگاه مشتري، ارزش ويژه برند را بر مبناي ارزش برند درك شده توسط مشتري مورد ارزيابي قرار مي دهد(Severi & ling, 2013). ارزش ويژه برند شكل گسترده تر تصور از برند است. اما وفاداري به برند از گذشته به معني داشتن نگرش مثبت نسبت به خريد يك برند خاص ميباشد. در مقابل ارزش ويژه برند شامل ديدگاه و
متن كامل در سايت
متن كامل پايان نامه ها با فرمت word و پسوند doc قابل ويرايش مقطع كارشناسي ارشد با امكان دانلود رايگان پروپوزالها (فصل اول پايان نامه ها) و امكان خريد پايان نامه
40y.ir
برچسب:
،
ادامه مطلب
بازدید: